Green Carpet Fashion Awards a Milano

Livia Firth hologramme in the virtual Milan's La Scala © NorthHouse

In questo primo numero di Quality Milan, la nostra priorità è quella di parlarvi di eco-responsabilità nel mondo della moda, perché Milano è una roccaforte in questo campo. I suoi Green Carpet Fashion Awards celebrano ogni anno il meglio della moda sostenibile. Riguardano il progresso e il futuro, i visionari e coloro che sono capaci di escogitare inedite soluzioni per un'industria della moda più equa.

carpet 2Italy’s Artisans received the GCFA Art Of Craftsmanship Award, presented by Colin Firth. The iconic Chopard statuette award, is produced in ethical gold © Image courtesy by Mimmi Moretti

Soprannominato ‘l’Oscar della moda’, il Green Carpet Fashion Awards (GCFA) è uno dei premi più importanti al mondo per la moda e la sostenibilità. Un premio che aggiunge glamour e celebrità ai temi della sostenibilità in vero stile Oscar. Un evento che si tiene ogni anno al Teatro alla Scala di Milano.

L’attrice Zendaya è stata la vincitrice del ‘Visionary Award’ ai Green Carpet Fashion Awards 2020, premio che celebra l'uguaglianza, l'inclusione e la sostenibilità nella moda.

carpet 2Zendaya won the Oscar the GCFA Visionary Award 2020 © Eco-Age

Gli artigiani italiani hanno ricevuto dalle mani di Colin Firth il premio GCFA Art Of Craftsmanship Award, sostenuto da San Pellegrino.

L'edizione virtuale pionieristica dell'AGFC Italia 2020 è stata presentata in anteprima nell'ottobre 2020. Questo innovativo spettacolo, diretto da Giorgio Testi e prodotto da Pulse Films, combina immagini cinematografiche con una fusione di realtà aumentata ed effetti visivi creati utilizzando motori di gioco in tempo reale, e con i principali talenti e opinion leader di tutto il mondo che appaiono come ologrammi grazie ad ARHT Media.

Green Carpet Fashion Awards, Italia 2020

I vincitori hanno ricevuto ciascuno la statuetta GCFA, ormai emblematica, disegnata da Chopard, che rappresenta una donna la cui lunga treccia e la mela che tiene in mano sono realizzate in oro etico certificato Fairmined, con un abito in alluminio per aggiungere un tocco di leggerezza.

A progettare e lanciare il Green Carpet Fashion Awards (GCFA) a Milano nel 2017 è stato Eco-Age in collaborazione con la Camera Nazionale della Moda Italiana.

carpet 2Elisa Visari wears vintage Miu Miu on the digital green carpet for the GCFA 2020 © Eco-Age

Eco-Age, l'agenzia di consulenza e comunicazione fondata da Livia Firth, che supporta i marchi internazionali nel loro percorso verso l'etica e l'ecosostenibilità, ha aperto nel 2019 una nuova sede a Milano, gestita da Nicola Giuggioli, amministratore delegato di Eco-Age, coadiuvato da un team che comprende due veterani del sistema editoriale e della moda: Massimo Leonardelli per le pubbliche relazioni e Cristina Pezzini per le partnership.

carpet 2Matilda de Angelis wears Prada on the digital green carpet for the GCFA 2020 © Eco-Age

La missione di Eco-Age
  • Aiutare le aziende a capire come integrare la sostenibilità nella loro strategia di branding, aderendo nel contempo ad elevati standard sociali, ambientali e di governance.
  • Sensibilizzare ed educare tutte le parti interessate, come dipendenti, investitori, fornitori e clienti, al fine di promuovere il progresso in tutto il settore.

 

Rafforzare lo sviluppo economico, ambientale e sociale delle comunità locali, attraverso programmi e progetti come le partnership di beneficenza, il sostegno alle imprese locali o l'offerta di opportunità di lavoro e di istruzione.

 

  • Rispettare e far rispettare i diritti dei dipendenti e dei lavoratori, garantendo loro un trattamento equo, luoghi di lavoro sicuri e sani che salvaguardino il loro benessere fisico e mentale, salari equi e uguali e opportunità di formazione e sviluppo.
  • Adottare misure per mitigare e sradicare tutte le forme di schiavitù moderna o di traffico di esseri umani durante le operazioni commerciali.
  • Considerare l'impatto sociale e ambientale delle materie prime, dei prodotti finiti e degli imballaggi lungo tutta la catena di fornitura. Ciò include la considerazione della fine dell'uso dei prodotti e degli imballaggi, la riduzione al minimo dei rifiuti e la garanzia di un facile smontaggio, riciclabilità o biodegradabilità.

carpet 2Parker Sawyers wears Ermenegildo Zegna XXX on the digital green carpet for the GCFA 2020 © Eco-Age

  • Promuovere un cambiamento positivo nelle pratiche industriali per mantenere e migliorare la qualità dell'ambiente naturale, proteggendo la biodiversità e gli ecosistemi.

 

Gestire e ridurre l'impatto ambientale delle attività commerciali attraverso l'uso responsabile delle risorse, come l'energia, l'acqua e le sostanze chimiche, e utilizzare risorse e materiali alternativi a basso impatto.

 

  • Conservare e celebrare il know-how, le competenze, i processi e le pratiche tradizionali e artigianali. Rispettare il patrimonio culturale in tutta la progettazione, lo sviluppo e la fornitura di beni e servizi.
  • Sviluppare una completa tracciabilità delle catene di fornitura di materiali e servizi per consentire un'adeguata valutazione e gestione dei rischi e degli impatti sociali e ambientali.

carpet 2Doina Ciobanu wears Vivienne Westwood on the digital green carpet for the GCFA 2020 © Eco-Age

  • Cercare di garantire i più elevati standard ambientali e sociali in tutta la catena di fornitura, promuovere gli audit dei fornitori e lavorare con i partner della catena di fornitura per sostenere e migliorare le prestazioni.
  • Assumersi la responsabilità di tutte le pratiche aziendali e definire un sistema di corporate governance sostenibile allineato alle pratiche migliori.

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In this first issue of Quality Milan, it has been our priority to speak about eco-responsibility in the fashion universe, not least because Milan holds pride of place in this domain. Its annual Green Carpet Fashion Awards celebrate the best in durable fashion. They showcase progress, the visionaries and the game-changers, and solutions for a more responsible fashion industry.

Essentially the Oscars of Fashion, the Green Carpet Fashion Awards (GCFA) are presented each year at Milan’s La Scala theatre, bringing glamour and celebrity to the question of durability in a style worthy of the Oscar ceremonies.

carpet 2Through a fusion of cinematic footage, augmented reality and visual FX, NorthHouse Creative have transformed Milan's La Scala theatre into a virtual terrarium © NorthHouse

The actress Zendaya was the Visionary Award winner at the 2020 ceremony, in recognition of her work to promote equality, inclusion and sustainability in fashion.

The pioneer virtual edition of the GCFA Italy 2020, presented in October, combined cinematographic images and a fusion of augmented reality and visual effects, featuring some of the world’s leading talents and opinion-makers appearing as holograms. Each of the winners received the Chopard-designed GCFA statuette: a woman whose long locks, as well as the apple in her hand, are made of ethically-mined gold, and whose dress is made of aluminium for a touch of delicacy.

Behind the launch of the Green Carpet Fashion Awards in 2017 was Eco-Age, in collaboration with the National Chamber of Italian Fashion. Eco-Age – founded by Livia Firth to provide support to international brands in their progress toward ethical production and eco-durability – is opening a new office in Milan. It is to be directed by Nicola Giuggioli, Eco-Age’s CEO, assisted by two veterans of fashion publishing, Massimo Leonardelli and Cristina Pezzini.

carpet 2Livia Firth and director Giorgio Testi on set during filming at La Scala © Image courtesy by Mimmi Moretti

Eco-Age’s Mission
  • To help businesses understand how they can integrate durability into their brand strategies, with greater respect for social norms, environmental concerns, and responsible management.
  • Inform and educate employers and investors, purveyors and clients.
  • Promote economic, environmental and social development in local communities, involving charitable organisations, supporting local businesses, and offering opportunities for employment and education.

carpet 2Tomi Adeyemi wears Valentino on the digital green carpet for the GCFA 2020 © Eco-Age

  • Promote respect for workers’ rights along the entire supply chain, ensuring that employers provide fair treatment, safe workplaces that protect both physical and mental wellbeing, fair and equitable salaries, and training and development opportunities.
  • Take measures to eradicate all forms of modern slavery and human trafficking along all operational lines.

 

Take into account the social and environmental impact of primary materials, finished products and packaging along the entire supply chain, from conception to disposal. Of particular importance is how products and packaging are discarded, reducing refuse as much as possible, facilitating disposal, recyclability and biodegradability. Seek to use materials created within circular systems, with attention to proper treatment of animals.

 

  • Promote positive change in industrial practices in order to maintain and improve the quality of the natural environment by protecting biodiversity.
  • Manage and reduce the environmental impact of businesses through responsible use of resources and the use of alternative low-impact resources and materials . Minimise emissions, manage waste responsibly and attain carbon-neutrality.
  • Preserve and celebrate the savoir-faire and the traditional practices of artisans. Respect cultural heritage from the conception to the development and distribution of goods and services.

carpet 2Ester Acebo wears Missoni on the digital green carpet for the GCFA 2020 © Eco-Age

  • Develop total traceability along the entire supply chain of materials and services in order to permit proper evaluation of social and environmental impact.
  • Seek to develop more responsible environmental and social practices all along the supply chain, promoting audits of purveyors and working with purveyor partners to support and improve performance.
  • Assume responsibility for all commercial practices and define a system for leadership of durable business.

 

The 2020 Green Carpet Fashion Award winners:

The GCFA Visionary Award: Zendaya
The GCFA Best Independent Designer Award: Sindiso Khumalo
The CNMI Responsible Disruption Award: Progetto Quid
The GCFA North Star Award: The UN for the UN Sustainable Development Goals
The GCFA Art Of Craftsmanship Award: Italian Artisans

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